路透社調查揭露，Meta 在 2024 年從中國廣告商獲得 180 億美元（約港幣 1,404 億元）收入，約佔全球總收入 10%。這些廣告商透過 Facebook、Instagram 及 WhatsApp 平台，向全球用戶投放詐騙、違法賭博及禁售商品廣告。當中 19% 即 30 億美元（約港幣 234 億元）屬於違規內容。Meta 內部文件顯示，公司曾成立專責防詐團隊，成功將中國違規廣告比例從 19% 降至 9%，但 2024 年底因「完整性策略轉變」及行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）介入，叫停團隊運作。
中國廣告機制存嚴重漏洞
Meta 依賴 11 間一級代理商銷售廣告位，這些代理再招募二級小型代理投放廣告。內部文件指出，全球詐騙及禁售廣告約四分之一源自中國，Meta 員工更形容中國為最大「詐騙輸出國」。外部顧問 Propellerfish 報告警告，Meta 政策助長中國廣告生態腐敗，包括給予代理帳戶特別審核寬限，令違規廣告能維持數日顯示。
Mark Zuckerberg 被指介入後令防詐倒退
團隊解散後，Meta 解除凍結中國新代理加入，並擱置其他有效防詐工具。到 2025 年中，中國違規廣告佔收入比例回升至 16%。前 Meta 高層 Rob Leathern 批評，此規模詐騙無法辯護，直指消費者保障崩潰。Meta 發言人回應指，防詐屬全球措施，已阻擋 4,600 萬個中國代理廣告，並斷絕多間違規夥伴關係。
Meta 高度依賴中國市場大戶
Shein 及 Temu 等中國電商每日投放廣告費達 1,700 萬美元（約港幣 1.3 億元），成 Meta 最大廣告客戶，Amazon 每日投放 480 萬美元（約港幣 3,744 萬元）。雖然中國封鎖 Meta 平台，但容許企業對外投放廣告。美國檢方 3 月公布，FBI 從 Facebook 詐騙案扣押 2.14 億美元（約港幣 16.6 億元），涉及中國假投資顧問誘導用戶高價買入股票。
資料來源： Reuters
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