《日經新聞》近日引述消息人士透露，Samsung 電子正考慮在 2026 年內全面撤出中國大陸的家電及電視銷售業務。由於中國本土品牌的價格競爭力及質素提升，Samsung 在當地的市場空間受到嚴重擠壓，預計最快會在 4 月底敲定最終方案，並開始清理現有庫存。消息指，Samsung 將調整策略，把重心放至表現較理想的美國市場，同時保留在華生產線作為出口基地。
▲ 消息指，Samsung 電子正考慮在 2026 年內全面撤出中國大陸的家電及電視銷售業務
中國品牌市佔率超越韓系雙雄
Samsung 考慮退場的主因是中國市場競爭環境劇變。根據市場研究機構 Omdia 的數據，海信、TCL 及小米等本土品牌不僅在低價市場佔優，其智能化功能亦顯著進步，這三大品牌在 2024 年的全球電視出貨量市佔率總計已達到 31.3%，正式超越 Samsung 與 LG 合計的 28.4%。在中國本土市場，外資品牌的生存空間更見萎縮，2025 年中國全年電視出貨量約 3,289 萬台，但 Samsung 等所有外資品牌合計銷量竟然不足 100 萬台，反映外資家電在中國已邊緣化。
▲ 內地品牌如小米、TCL 等在價格與技術上均對外資品牌構成沉重壓力 （ 圖片來源：小米）
巨額虧損促使資源重新配置
雖然 Samsung 影音顯示事業部總裁早前曾公開表示業務危機的說法是誇大其詞，但數據顯示其影音顯示及家電部門在 2025 年錄得約 2,000 億韓元虧損。儘管預測 2026 年首季有望轉虧為盈，但面對沉重的競爭及地緣政治壓力，Samsung 仍需審視業務效率。公司計劃將原本服務中國消費者的定位，轉型為利用中國廠房作為出口生產基地，專門供應雪櫃、洗衣機及冷氣機等產品到海外市場，實現生產與銷售的分離。
官方稱目前尚未有最終定案
對於傳出退出銷售市場的消息，路透社曾向 Samsung 方面查證。Samsung 發聲明回應，表示公司會根據全球經營環境的變化，定期審視業務架構。雖然目前市場對於中國業務重組的猜測甚囂塵上，但 Samsung 強調現階段尚未作出任何最終決定。
