每年的美國超級碗大賽除了是舉國矚目的欖球盛事外,由於收視率極高,更是全球廣告界的焦點所在。不少重要的產品廣告都會選擇在超級碗時段首播,1984 年蘋果的 Macintosh 廣告便是經典例子之一。今年,Android Tablet「第一炮」Motorola Xoom 的廣告剛剛在超級碗時段播出,隨即引起網絡上一片哄動和討論。
Moto 這支短片有意參照蘋果當年的廣告,以喬治·奧威爾的小說 “1984” 的反霸權元素為框架,寓意脫離老大哥的操控。主角拿著 Xoom 在月台閱讀 “1984”,並在一群目無表情的人群中穿梭。他們身穿類似保護衣的白色服裝、戴著白色耳筒、近乎行屍走肉地活在自己的世界,可說是反蘋果人士常諷刺說的「生活態度」的影像版。最後,主角借助 Xoom 向白色軍團中的女生表達好感,女生終放下耳筒,然後畫面出現標語 “The Tablet to Create A Better World”。
同樣是於超級碗首播的大製作,同樣有極重 “1984” 的影子:蘋果 1984 年與 Moto 2011 年這兩支廣告,你會如何比較?今日的蘋果是否已成為自己昔日所諷刺的老大哥呢?Motorola Xoom 又能否如廣告所指,改變 Tablet 市場生態以至改變世界?
2011 Motorola Xoom Tablet Ad – Empower the People
1984 Apple Macintosh Ad – 1984
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