iPhone X 在 11 月 3 日正式開售，售價是史上以來最高的 999 美元（香港售價HK$8,588起），不過蘋果仍認為大家都買得起。蘋果CEO庫克（Tim Cook）就在財政報告後的新聞發佈會上，指如以分期付款計算，iPhone X 價格比一日喝一杯不錯的咖啡還要便宜。
蘋果CEO Tim Cook 發表業績報告後參加了視像記者會。有人問庫克為甚麼有信心讓一部手機可以賣千元美金。Tim Cook 指出，「你可以想像其實只不過是一星期幾杯咖啡的價錢，如果你喝一些不錯的咖啡，iPhone X 價格還不到一天一杯咖啡的價錢。」
Tim Cook 的言論在某個程度上也不算是錯誤。現時蘋果在美國以及多個國家地區推出「iPhone Update Program」手機升級方案。以美國為例，如果想享用最新 iPhone X（256GB），每個月只需要繳付 56.16 美元（約港幣HK$438），如果 64GB 型號的話，每個月更只需繳付 49.91 美元（約港幣HK$390）。以前者計算，每天30日的話，平均每天的消費就是 1.872 美元（約港幣HK$14.60）。如果以香港 Starbucks 一杯美式咖啡的價格 HK$26 來比對，確實又無錯。
不過並非每一個國家地區都有這種計劃，如果以現金購買 iPhone X 的話，一部份用戶便會覺得購買一部智能電話要花近萬港元有點不值得。亦不是每個人都喜歡分期付款。而事實世界上亦有不少人真的買不起 iPhone X，Tim Cook 都要好好體諒這些蘋果擁躉啊。
資料來源：Apple
