快速成長的中國電商平台 Temu 在美國市場遭遇挫折。受美國政府對中國進口商品加徵關稅影響，Temu 於 4 月 9 日全面撤出 Google 購物廣告，其 App Store 排名隨後在 3 天內由第 3 至第 4 位急跌至 61 位，反映 Temu 極度依賴外國廣告平台。
Temu — which maintained the #1 Top Downloaded chart rank in the US App Store for much of 2023 — is now ranked #61. pic.twitter.com/ClXVnIsTMA
— Eric Seufert (@eric_seufert) April 14, 2025
外媒 Search Engine Land 引述 Smarter Ecommerce 電子商務洞察主管 Mike Ryan 在 LinkedIn 分享指， Temu 的市場策略高度依賴 Google 廣告推動用戶增長。Temu 的廣告在 4 月 9 日急劇下降，其於 Apple App Store 的排名亦隨即下降。
▲圖片來源：Mike Ryan@LinkedIn
美國特朗普政府對中國進口商品加徵關稅至 125%，遠高於對其他貿易夥伴的稅率，嚴重衝擊 Temu 直接從製造商採購的低價模式。Temu 母公司拼多多長期以補貼訂單支撐市場擴張，據報 Temu 於 2025 年 2 月已因關稅影響上調部分商品價格，訂單量減少約 30%。此外美國海關收緊小額包裹豁免政策增加 Temu 的運輸成本。
Temu 的廣告撤出可能短期利好其他電商平台。分析預測，數碼廣告的每千次曝光成本（Cost Per Mille，CPM）將暫時下降，降低其他廣告商的點擊及轉換費用。據報 Temu 在 2024 年底仍為美國 App Store 下載量榜首，但關稅壓力令其競爭優勢漸失。
Temu 撤出 Google 廣告顯示其過度依賴補貼與廣告的模式面臨考驗。隨着美國貿易政策持續收緊，Temu 或需調整定價策略或開拓新市場以應對挑戰。業界預計，短期內其 App Store 排名難以迅速回升，但憑藉拼多多的資金實力，Temu 未必會完全退出美國市場。未來數月關稅政策走向將會影響 Temu 及其他中國電商。
資料來源：Search Engine Land
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