隨著早前 Apple 宣佈迎來了近年最差的一個財季，不但業績 13 年來首次出現倒退，而且其龍頭產品 iPhone 的銷量更有史以來第一次出現倒退。為此最近有分析師就認為 Tim Cook 應該負上最大的責任，並認為 Apple 自 Steve Job 離開後已缺乏創意，他們現在應該是時候要更換一位新 CEO。
著名分析師兼評論員 Bob Lefsetz 日前在其網站上發表了一篇文章，而一開始他就特別提到 Apple 現時所需要的並非是一位交通警察（traffic cop），而是要一位有遠見的人，所以 Tim Cook 這位 CEO 是時候應該要下台了。Bob 認為雖然執行力固然相當重要，但這卻是僅次於靈感之後，需要留意創新的想法才是王道，而當年 Apple 在 Steve Job 的帶領之下，正正就是因為創意才帶來輝煌的成績。不過如今 Apple 的光輝時代已經過去，這一切都是現任 CEO Tim Cook 所造成，而現時的 Apple 就好似缺乏了靈魂一樣。
與此同時，Bob Lefsetz 同時更以 iPad 作為例子，並表示 iPad 的市場正逐漸被大尺寸手機（平板手機）所侵蝕，情況就好像 iPod 當年被 iPhone 所取代一樣。不過 Tim Cook 之後到底為公司做了什麼？他並未有為 Apple 帶來嶄新性及創意的全新產品，反而只是將 iPad 的尺寸加大變成 iPad Pro，再加入手寫筆等新功能，雖然似乎想以此作為傳統 PC 的代替品，但事實上卻並不成功。最後 Bob 更以產品汰舊立新的情況作為例子，並表示好像 iPhone 取代 iPod 的地位一樣，終有一日 Tim Cook 的 CEO 地位亦將會被新人事所取代。
來源：Bob Lefsetz
