奧斯卡得獎紀錄片導演 Alex Gibney 執導的 Elon Musk 紀錄片《Musk》，原定 10 月 9 日於美國院線上映，宣傳階段卻遇上意外阻力。發行商 Bleecker Street 向 YouTube、TikTok 以及 Meta 旗下 Instagram 同 Facebook 洽購預告片付費廣告，四大平台連同 Elon Musk 本人持有的 X 一併拒絕投放，理由多涉及「政治內容」。事件曝光一日後，Meta 同 YouTube 相繼承認拒登廣告屬失誤，已恢復相關廣告投放。

三大平台以政治內容為由拒批

Bleecker Street 計劃於多個社交平台推廣《Musk》預告片，但 YouTube、TikTok 同 Meta 均以「政治內容」為理由拒絕批核，Elon Musk 持有的 X 平台亦拒絕投放，甚至沒有同發行商展開正常溝通。TikTok 同 Meta 一直嚴格限制政治廣告，Meta 相關政策源於 2016 年美國大選期間 Cambridge Analytica 醜聞。相比之下，《Musk》預告片本身並非競選廣告，亦沒有呼籲觀眾支持任何候選人。

 

預告片確實包含 2024 年一場政治集會畫面，並於片尾提及 2024 年美國總統大選，但對一部講述 Elon Musk 商業生涯與政治活動的紀錄片而言，呈現歷史畫面屬常見做法，並無明顯證據顯示影片是為特定候選人或政治組織造勢。YouTube 拒絕廣告的原因尤其令人費解，因為該平台本身容許已驗證候選人投放競選廣告，只要按要求標示「付費廣告」，故 Bleecker Street 認為將預告片歸類為政治廣告存在疑問。

 

Meta 同 YouTube 事後認錯

發行商隨即向三個平台提出申訴。Meta 起初維持拒絕決定，但事件曝光一日後突然改口。Meta 發言人向 TechCrunch 表示，早前拒絕廣告屬失誤，現正恢復投放，但沒有進一步解釋審核及申訴階段為何都沒察覺問題。

 

值得留意，原報導只提及 Meta 認錯，但據 The Hollywood Reporter 同 TechCrunch 最新追蹤，YouTube 同樣已經改變立場。YouTube 發言人指出，預告片一直可以在平台正常觀看，只是作為廣告提交時，被系統暫時限制，經覆核後廣告已獲批准重新投放。至於 TikTok 是否跟隨，目前仍未有公開決定。

 

X 的處理方式則明顯不同。除了拒絕接受《Musk》廣告外，X 完全沒有同 Bleecker Street 溝通，亦被指連該發行商旗下其他即將上映電影的廣告都一併拒絕。

 

Elon Musk 本人公開炮轟影片

值得一提，Elon Musk 本人已就紀錄片公開表態，形容作品是「dogshit」，批評影片是一部失敗的「hit piece」，並指全片長達 4 小時卻相當乏味。《Musk》本月初於威尼斯電影節首映，獲得影評人近乎一致好評，Rotten Tomatoes 新鮮度達 100%，放映結束後全場觀眾起立鼓掌長達 4 至 5 分鐘。

 

影片內容同上映安排

《Musk》全長約 4 小時，由曾憑《Taxi to the Dark Side》奪得奧斯卡最佳紀錄長片獎的 Alex Gibney 執導，試圖從多角度審視 Elon Musk 商業帝國、政治活動以及輿論影響力，包括他收購 Twitter 並改名為 X 後發生的一連串事件。內容涵蓋 Tesla 駕駛輔助系統相關致死事故、SpaceX、政府效率部（DOGE）以及 Elon Musk 家庭與子女等題材，受訪者包括 Elon Musk 前妻 Justine Musk、科技記者 Kara Swisher 及 Zoe Schiffer、Tesla 聯合創辦人 Martin Eberhard、人工智能研究先驅 Geoffrey Hinton，以及前 MAGA 網絡紅人 Ashley St. Clair。Elon Musk 本人沒有接受 Alex Gibney 訪問。

 

這場廣告風波發生在上映前不足兩週，對紀錄片宣傳影響不小，因為紀錄片通常較依賴社交媒體傳播與網上討論吸引觀眾，而不是靠大額宣傳預算。Bleecker Street 表示，雖然廣告最初遭拒，但除了 X 之外，公司仍繼續向其他平台申訴，期望能爭取更多平台改變決定。目前《Musk》仍按原定計劃於 10 月 9 日於美國院線上映。

 

資料來源：The Hollywood Reporter、TechCrunch