Lenovo:電競拯救低迷 PC 市場 Legion 系列成新成長引擎

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二月 5, 2018 •人物專訪, 業界專訪

電競市場持續擴大,相關的電腦硬件產品亦如雨後春荀般湧現,對於近年飽受智能裝置擠壓的 PC 市場來說,可說是煥發了「第二春」。廠商紛紛開設電競產品和相關業務,就連一向予人以商務筆電為主打的 Lenovo 亦於去年開設了 Legion 系列電競產品。Lenovo 中亞太地區區域總經理張偉豪直言,電競 PC 及相關產品無疑是拯救了過去一度低迷的 PC 市場。

電競市場持續擴大 遊戲硬件成業務增長新動力

目前近乎所有電腦廠商旗下均設有電競產品線,自然有其原因。據市場研究公司 Newzoo 數據,2017 年全球電競經濟將增長至 6.96 億美元,同比增長 41.3%;而品牌預計將花費 5.17 億美元,當中廣告 1.55 億美元,贊助 2.66 億美元,媒體權益達 9,500 萬美元,預計品牌投資將於 2020 年翻倍,推動整體電競市場收入達 15 億美元。

Newzoo 指出,電競正作為一個全新的獨立市場和行業快速增長,亦為現有行業的品牌、媒體及娛樂公司,提供了一個利用數位原住民(Digital Native)和千禧一代最喜愛的消遣方式的機會 — 玩遊戲和觀看遊戲內容。可以預見隨著遊戲直播和電競賽事的增加,遊戲已經進入新的階段,能協助品牌的廣告商業模式應用到以往無法觸及的市場,因此現階段對於電競產業的投資,普遍被認為是合理及明智的。

Lenovo 中亞太地區區域總經理張偉豪表示,現時觀看電競遊戲《League of Legends》(英雄聯盟)世界賽的觀眾比 NBA 的觀眾還有多,全球電競賽事的觀眾約 2 億,該數字在未來三年預計會增長至 5 億,足見電競熱潮的吸引力,其中以亞太區最為熾熱。

Lenovo 中亞太地區區域總經理張偉豪

除了亞太區政府較為支援電競項目外,成長起來的千禧世代可說是電競市場快速成長的主要因素,他們逐漸具備消費能力,並且願意將今年花費在創新科技產品上。「千禧世代有消費能力,喜愛新技術,近四成玩家表示願意花費支出在出外參加電競活動和觀看賽事上。」張偉豪援引數據指,網絡頻寬、4G 技術的應用令更多人能在不同平台觀看電競和相關的遊戲內容亦是一大原因。

他續稱,雖然旗下的電競品牌 Legion 系列自 2017 年初新設,但已有出色的成績,包括去年在馬來西亞市場取得銷量第一的佳績;在中亞太區市場,業界銷售增長平均 50% 的情況下,Lenovo 亦取得 160% 的增長,在 PC Gaming 的市場增長最為迅速。

張偉豪認為,Legion 的成功除了建基於該公司多年來在 PC 行業的經驗和領導實力外,更有賴其聽取真正玩家的需要、意見,甚至聘請玩家參與其中的產品研發策略,新設的遊戲硬件業務亦成為新的成長引擎。問及是否認同電競產品可謂拯救了過去持續萎靡的 PC 市場,他直言的確如此。

 

電競產品逆轉 PC 市場頹勢

張偉豪解釋,就 Legion 去年的業績可以看到事實的確如此,這亦是業界正在發生的事,而就整體環境來說,他指主要有三個原因。首先是電競 PC 的定價,不論是個高階或是主流配備,售價均比傳統的 PC 要高,這亦意味著當中有更大的利潤空間。

其次,電競市場的增長以及未來的增長動量是顯而易見的,尤其是亞太地區不少國家或地區政府正積極推廣相關產業,增長已是必然趨勢,要關心的反而是增長的速度有多快。

最後一點則是過去或許只有專業或核心玩家會購買電競 PC,但根據 Lenovo 的調查近 50% 用戶都會使用他們的電腦玩遊戲,這群或者稱之為悠閒玩家的用戶群,可能每日的遊戲時數只有 1 – 2 小時,但他們也會為了更流暢的的使用體驗例如在觀看遊戲直播時不受影響,選擇更佳的電腦配備,從而推動著整個市場的復甦。

自 Legion 系列新設以來,Lenovo 積極推出各款新電機主機和筆電,圖為該公司新推出的週年紀念版 Lenovo Legion Y520。

他又指,過去數年 PC 市場低迷,平板電腦和智能手機的功能起到一定的取締作用從而擠壓了市場。但隨著筆電走向 Ultra-Thin,以輕薄、2 in 1 和可拆式鍵盤等便攜趨勢,不復以往的笨重,同時亦能兼顧到一定的遊戲效能,這些種種的因素均開始逆轉 PC 市場頹勢。

 

熱潮帶動周邊產品興起

其實除了 PC 和筆電市場,電腦周邊產品亦受惠於全球電競市場規模的持續增長,因應電競遊戲需求而推出的電競顯示器就是其中之一。台灣 TrendForce光電研究 (WitsView) 上月剛出爐的調查顯示,2017 年電競監視器(刷新率 100Hz 以上)出貨量約 250 萬台,年增長率高達 80%。預計 2018 年出貨量可望較 2017 年增長四成,達到 350 萬到 370 萬的出貨量。

WitsView 資深研究經理王靖怡指出,傳統顯示器市場自從 2010 年開始規模已逐年萎縮,而電競顯示一直只屬於小眾產品,直至 2017 年電競市場規模開始擴大,並在高刷新率、曲面屏等電競需求產品的帶動下,各廠商才紛紛進駐該新興的電競顯示器市場。

調查亦預計 2018 年將繼續受惠於電競市場的持續增長、尤其是在《Overwatch》、《PUBG》等對高刷新率有要求射擊遊戲異常流行的情況下,不少廠商均加強投放資源,新一年提出更高的出貨目標,更有廠商提出倍增目標,可以預見電競風潮將持續帶動電腦及周邊產品的銷情。

 

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