根據 IDC 最新發布報告，華為以 4,670 萬台出貨量及 16.4% 市場佔有率，時隔 5 年重奪中國市場全年第一，領先位列第 2 Apple （4,620 萬台，16.2%） 及 vivo （4,610 萬台，16.2%）。2025 年全年中國市場總出貨量約 2.85 億台，按年下降 0.6%。
華為重返榜首關鍵因素
華為重奪市場領導地位，主要得益於自主晶片生產能力持續改善。華為在 2025 年 10 月推出 HarmonyOS 6，並承諾投入 10 億元人民幣（約港幣 10.8 億元）支援 HarmonyOS 及 AI 生態系統創新。
HarmonyOS 6 帶來速度、智能化及多裝置協作改良，更首次支援與 Apple 裝置直接數據傳輸，打破長期存在生態系統障礙。目前已有超過 2,300 萬部裝置運行 HarmonyOS 5。
華為 Mate 80 系列在 2025 年 11 月 25 日成為首批預載 HarmonyOS 6 裝置。這標誌華為自 2020 年因美國收緊制裁失去中國市場領先地位後，首次在全年基礎重返榜首位置。
圖片來源：IDC via 觀察者網
Apple 及其他品牌表現
Apple 2025 年出貨量達 4,620 萬台，按年增長 4%，市場佔有率 16.2%。Apple 第 4 季強勁表現助其保持前 3 位置，該季出貨量達 1,650 萬台，佔 22% 市場佔有率，領先該季市場。Apple 在 2025 年 10 月及 11 月市場佔有率超過 20%，遠超競爭對手。
vivo 以 4,610 萬台出貨量及 16.2% 市場佔有率位列第 2。小米出貨 4,370 萬台位列第 4，OPPO 則以 4,280 萬台位列第 5。值得留意是小米將旗艦產品 Xiaomi 17 Ultra 發佈時間提前至 2025 年 12 月 25 日，搶佔競爭對手新產品推出前發佈時機。
中國政府補貼政策影響
中國政府在 2025 年推出智能手機以舊換新補貼政策，對售價低於 6,000 元人民幣（約港幣 6,480 元）數碼產品提供售價 15% 一次性補貼，每位消費者每個產品類別最多可獲 500 元人民幣（約港幣 540 元）補貼。
這項政策預計有利產品價格多樣化國產品牌。Apple 大部分主流型號超過此價格限制，或無法獲得補貼。
資料來源：觀察者網
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