Apple 與廣告代理商 TBWA\Media Arts Lab 合作的標誌性「Shot on iPhone」廣告系列，在法國康城舉行的 2025 年康城創意節上榮獲創意效果大獎（Grand Prix for Creative Effectiveness）。
「Shot on iPhone」廣告系列自 2015 年初推出，透過展示 iPhone 用戶拍攝的真實照片和影片，成功提升品牌形象和產品銷量，被業界讚譽為「民主化創意」的突破性案例。系列採用簡潔而高效的概念，在廣告牌、交通海報等戶外媒體上展示 iPhone 用戶拍攝的真實照片，將普通用戶的日常拍攝作品提升至藝術水平。
廣告代理商 GUT 行政總裁 Andrea Diquez 對該系列獲獎表示讚賞，指出：「『Shot on iPhone』因其民主化創意的突破性能力而獲得大獎，將日常時刻轉化為藝術。該系列是將用戶製作的內容提升至建立長期平台的典範，執行效果令人驚艷。」
系列的成功在於其創新的用戶內容策略。Apple 沒有依賴傳統的專業攝影師或製作團隊，而是選擇展示真實 iPhone 用戶的作品，建立了與消費者的真實連結。系列亦成功建立了一個持續的內容生態系統，用戶既是內容創作者，同時也是品牌推廣者。
創意效果大獎專門表彰具有「可量化創意工作影響力」的廣告系列，「Shot on iPhone」系列在過去十年間持續為 iPhone 銷量帶來正面推動作用，證明其商業價值和創意效果的完美結合。系列涵蓋靜態攝影和影片拍攝兩個範疇，Apple 定期在 YouTube 分享相關內容展示多代 iPhone 型號的拍攝能力。
分析認為，「Shot on iPhone」系列的成功在於其真實性和親近感。相比傳統廣告中的完美畫面，真實用戶作品更能引起消費者共鳴，讓潛在買家相信自己也能拍攝出同樣精彩的作品。
來源：MacRumors
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