Google 香港公布 2025 年度搜尋榜，彙整去年搜尋量飆升最高的關鍵字。榜單數據顯示，10 大熱搜關鍵字中有 4 個為 AI 工具，包括榜首的 DeepSeek、Grok、豆包及 Google Gemini，反映香港用戶積極探索不同 AI 應用，對 AI 工具的興趣及需求顯著上升。今次搜尋榜共有 14 份榜單，涵蓋詞彙、時事、人物、娛樂及休閒範疇。
AI 工具主導搜尋趨勢
DeepSeek 登上熱搜關鍵字榜首。中國開發的 AI 助理在 2025 年初推出 iOS 及 Android 應用程式後，迅速獲得市場關注。該工具能執行問答、邏輯推理及程式碼生成等任務，成為市場上具競爭力的聊天機械人。Grok、豆包及 Google Gemini 同樣躋身 10 大，顯示用戶不再滿足於單一 AI 工具，而是積極比較及嘗試不同平台。全球趨勢亦反映類似現象，Google 自家的 Gemini 在全球 2025 年度搜尋中同樣登上榜首。
其他熱搜關鍵字包括大埔宏福苑火災、大 S、方大同、iPhone 17 及《新聞女王 2》等。熱搜用語意思榜則由全球 Z 世代及 Alpha 世代流行的「67」位列榜首，其他上榜詞彙包括痞子、Sigma boy、冷傲退基佬及 DEI 等新興網絡用語。
本地頭條關注天氣與公共衛生
令人痛心的大埔宏福苑大火成為熱搜本地頭條榜首。天氣與公共衛生議題各佔 3 則本地頭條：面對破紀錄的熱帶氣旋警告及頻發的黑色暴雨，香港用戶透過 Google 搜尋查詢「黑雨」、「熱帶風暴韋帕」及「超強颱風樺加沙」相關的即時實用資訊。基孔肯雅熱、諾如病毒等傳染病資訊，以及毒品依托咪酯（太空油毒品）亦備受關注。
熱搜環球頭條方面，網絡熱話「紅姐」事件、伊朗局勢、關稅政策，以及菲律賓熱帶風暴、日本地震及泰國地震等各地自然災害情況均榜上有名。其他上榜人物包括南韓演員金賽綸、中國演員于朦朧、馬來西亞音樂人黃明志，以及美國保守派評論員 Charlie Kirk。
其他搜尋熱搜排行榜：
搜尋方式演變：從搜尋 AI 到用 AI 搜尋
今次年度搜尋榜反映用戶不再止步於「搜尋 AI 工具」，更懂得「利用 AI 進行搜尋」。隨著 Google 搜尋新增及加強 AI 功能，用戶以更口語化方式提問，就像與朋友聊天一樣。在美國，「tell me about…（告訴我關於⋯⋯）」的搜尋量按年增長 70%，而以「How do I…（我該如何⋯⋯）」開首的查詢亦創下歷史新高，比 2024 年增長 25%。
香港用戶也出現同類搜尋方式。當颱風襲港，用戶除了查詢天氣警告及信號，也會利用 Google 搜尋規劃生活，提出具體且生活化問題，例如「幾點掛 8 號風球」、「打風用咩膠紙」及「打風打到幾時」。這種求知慾也延伸至時事資訊，用戶向 Google 搜尋提出如「Why is IShowSpeed famous（為甚麼 IShowSpeed 如此有名）」等問題，以了解新聞背後的背景資料及脈絡。
視覺搜尋及詐騙偵測功能
Google 智慧鏡頭（Google Lens）透過先進 AI 模型協助用戶搜尋雙眼所見。用戶將鏡頭指向任何物件，無需輸入文字即可獲取資訊，更可配合文字或語音提問以獲得 AI 摘要或產品資料。功能最近延伸至網絡安全層面：用戶只需將可疑訊息截圖，然後在 Google 應用程式中開啟 Lens 並點擊該截圖，系統會利用 AI 及網上資訊快速分析該訊息是否涉及潛在詐騙風險。
畫圈搜尋（Circle to Search）讓用戶無需切換應用程式，只需透過畫圈、標示或輕點等簡單動作，即可搜尋螢幕上任何內容或進行翻譯。這項功能在 2025 年已處理超過 1,000 億次視覺搜尋。最新更新亦加入辨別潛在詐騙短訊功能，系統會在高度確信的情況下提供 AI 摘要，說明訊息可能存在風險並建議下一步行動。這項詐騙偵測功能現已在全球推出，適用於 Circle to Search 及 Google Lens，iOS 用戶同樣可透過 Google 應用程式使用。
AI 摘要及 AI 模式
隨著 AI 持續強化 Google 搜尋，其回應用戶的方式亦不斷演進。AI 摘要（AI Overviews）能為查詢提供快速重點，在 2025 年經歷顯著增長，於 7 月達到近 25% 搜尋關鍵字觸發率高峰，其後回落至 11 月的 15.69%。這項功能已從最初資訊性查詢擴展至商業性及導航性搜尋，相關搜尋（95.32%）及 People Also Ask（90.03%）幾乎必定與 AI 摘要同時出現。
AI 模式（AI Mode）則進一步提供進階推理及互動方式，讓用戶可以追問、以多模態方式探索主題，並發掘更多實用網頁連結。搜尋現已超越資訊檢索，邁向具備推理能力的智能回應，能跨越不同資訊模態協助用戶解決問題。
資料來源：Google
