早前有報道指中國一款充電器，竟用上「120W」為商標，而實際上充電器最高輸出功率只有 22.5W，成為網路上熱門話題。而中國國家知識產權局就宣佈自 2023 年起，已駁回 127 萬件誤導消費者的商標申請。針對已註冊但使用時存在嚴重誤導行為商標，局方累計依職權將 3,351 件宣告無效。副局長芮文彪在 4 月 23 日召開國新辦新聞發佈會指出，局方正採取有力措施專項整治此類商標，並呼籲企業誠信經營。
市場上出現大量「心機商標」，指商標字樣偽裝成產品特徵，令消費者誤解商品品質、功能或成份。典型例子有「壹號土豬」中「壹號土」實為商標、「千禾 0」醬油中「千禾 0」為商標（令人誤會是零添加），以及「今麥郎手打掛麵」中「手打」為商標且與工藝無關。另外「宋柚汁」年銷超過 10 億元人民幣（約港幣 11.3 億元），但柚子含量僅 2.7%。
針對「120W」商標問題，當局指出自 2024 年 4 月起，多個申請人嘗試在充電器等商品申請以「120W」為顯著部分商標。商標局認為使用在指定商品上容易令公眾對商品功能等特點產生誤認，因此全部駁回相關申請，有關商標從未取得註冊。
三管齊下執法行動
國家知識產權局採取多項具體措施打擊「心機商標」。局方制定《帶有欺騙性商標審查審理指導意見》，加強審查員培訓及典型案例指引；同時建立主動排查及線索舉報機制，加快宣告已註冊欺騙性商標無效程序。官網首頁特設「心機商標」處理專欄接受公眾舉報，並公佈典型案例及持續更新無效商標名單，目前已有 1,114 件生效。《商標法（修訂草案）》已完成全國人大常委會首讀。草案針對「誤導性使用註冊商標」行為，建立限期整改、罰款及撤銷情節嚴重者商標處罰機制。《2026 年知識產權行政保護工作方案》亦將商標與商品名、宣傳語搭配使用誤導行為，列為年度重點整治對象。
