電商巨頭 Amazon 宣布 2026 年度購物盛事 Prime Day 將提前至 6 月 23 日至 26 日舉行，打破近年固定在 7 月登場慣例。2026 年適逢世界盃足球賽 (FIFA World Cup 2026) 及美國建國 250 週年兩大盛事，Amazon 決定搶先於 6 月下旬舉辦，捕捉節慶前消費熱潮。
世足與美國慶促成檔期提前
Amazon Prime 部門高層 Jamil Ghani 表示 2026 年世界盃將於 6 月 11 日至 7 月 19 日在美國、加拿大及墨西哥三國聯合舉辦，加上 7 月 4 日美國國慶日 (Independence Day) 適逢建國 250 週年。兩大盛事高度重疊令傳統 7 月檔期面臨競爭。因此今屆 Prime Day 決定移師 6 月下旬，趁民眾觀賽、聚會及節慶採購熱潮帶動消費。
2025 年 Prime Day 銷售創歷史新高
回顧 2025 年 Prime Day 首度由兩天延長至 4 天。根據 Adobe Analytics 統計帶動美國電商銷售額高達 241 億美元（約 1,879.8 億港元）創歷史新高。今屆維持 4 天形式並提前至 6 月，分析師預期整體市場將延續強勁勢頭。
家電及居家用品料最受惠
Adobe Digital Insights 分析師 Vivek Pandya 指出 Prime Day 提前至 6 月，可望拉升當月電商整體銷售，其中家電、辦公用品、居家裝修及園藝等品類預計受惠最大。同時亦料今次提前部署為 Amazon 第二季財報帶來正面貢獻，值得投資者關注。
電商大戰料提早開打
過往每逢 Prime Day Walmart、Target 等大型零售商均會同期推出對應優惠，與 Amazon 正面交鋒。今屆 Prime Day 移師 6 月，預計各大電商平台亦將提早部署促銷，一場 6 月份電商價格戰有望提前上演。分析師將密切追蹤今次提前舉辦能否延續去年銷售佳績，並為 Amazon 下半年業績奠定基礎。
