隨記憶體等關鍵零件價格持續上漲，Apple 面臨明顯成本壓力，外界高度關注下一代 iPhone 18 是否因此調漲售價。Apple 行政總裁 Tim Cook 在最新財報會議首度正面回應這個敏感問題，但未有鬆口透露具體定價策略。
Tim Cook 表示「目前無法對這件事做任何推測」，但他補充 Apple 在供應鏈與成本管理「有很多手段可以運用」，雖然成效有待觀察，但整體來說「選項相當多元」。言下之意，似乎透露 Apple 會努力控制成本以避免加價。
多重成本壓力來襲
Apple 目前面對多項零件成本壓力。DRAM 記憶體預計在 2026 年第 2 季漲價最高達 40%，而 Apple 與供應商按季度協商記憶體價格，第 2 季預期將面臨明顯漲幅。處理器成本升幅更為顯著，預計搭載於 iPhone 18 的 A20 晶片採用台積電 2nm 製程，單顆成本約 280 美元（約港幣 HK$2,184），較目前 A19 Pro 晶片的 150 美元（約港幣 HK$1,170）高出近 2 倍。
郭明錤：目標維持起始價不變
知名分析師郭明錤表示，Apple 已為 iPhone 18 制定明確方向，目標是「盡可能避免調漲售價」，至少會維持起始價格與前一代持平，因為這對行銷相當有利。然而業界預期高階型號如 iPhone 18 Pro Max 可能因 2nm 晶片及 AI 功能所需的記憶體需求而調漲售價。
iPhone 17 策略奏效
這種策略在 iPhone 17 已經看到效果。Apple 透過儲存容量升級但價格不變的「加量不加價」做法，成功帶動果粉換機意願。根據 Apple 最新一季財報（2026 年第 1 季，即 2025 年第 4 季業績）顯示，iPhone 營收增長 23%，創下歷史新高，整體營收達 1,438 億美元（約港幣 11,216.4 億元），按年增長 16%。Tim Cook 形容 iPhone 需求「簡直驚人」，並在所有地理區域創下歷史紀錄。
資料來源：MacRumors
