市調機構 Omdia 最新報告顯示，由於記憶體危機持續衝擊供應鏈並推高元件成本，2026 年第二季全球手提電話出貨量按年下跌 4%。現時的市場動態引致嚴重的兩極化現象，突顯出各大廠商因應自身權重、規模、主打價位及目標客戶群，在應對策略上出現顯著差異。
值得注意的是，Samsung 和 Apple 逆市奇兵，出貨量不跌反升。兩者市場佔有率相比 2025 年第二季，分別逆勢增長 2% 和 4%。
Samsung 穩坐榜首 Apple 創第二季新高
Samsung 憑藉穩健的需求和充足的供應，在 2026 年第二季以 22% 市場佔有率蟬聯全球最大手提電話廠商。由於 Galaxy S26 系列延遲推出，部分高階市場的需求順延至第二季釋放。同時，因應中國競爭對手採取較保守策略，包括縮減產品線及調高出貨價格，令 Samsung 在平價入門市場成功搶佔更多份額。
Apple 則交出歷來最強的第二季成績表，在傳統淡季中創下 20% 市場佔有率的新高紀錄。iPhone 17 系列帶來了 Apple 歷史上最強勁的換機與升級週期。當大部分競爭對手被迫加價時，Apple 亦受惠於穩定的定價策略。不過，隨著 Apple 在第二季尾段調高其他產品的售價，市場正密切關注 iPhone 會否在今年底面臨類似的加價壓力。
同時，大眾市場萎縮令頭兩名以外的廠商承受巨大壓力。排名榜上，Xiaomi 以 11% 市場佔有率守住第三位。OPPO 進行架構重組以改良旗下三個品牌的資源配置，以 10% 市場佔有率位列第四。vivo 則以 8% 市場佔有率排行第五。
記憶體成本暴增 大眾市場首當其衝
Omdia 首席分析師 Runar Bjorhovde 表示，出貨量跌幅最劇烈的是 400 美元（約港幣 HK$3,120）以下的大眾市場。該範疇供應限制最嚴格、利潤率最低，且消費者對價格最敏感。為了適應市場變化，廠商正將策略由「追求銷量」轉向「追求價值」，重新改良產品組合並調整零售定價。管控飆升的元件成本極為複雜且難以預測，部分廠商面臨的記憶體成本比一年前激增 4 至 5 倍。單是記憶體與儲存硬件，現時已佔入門裝置總零件成本 60% 以上，高階機款亦佔 30% 以上。雖然記憶體和儲存成本是廠商面臨的最大難處，但這絕非唯一問題。晶圓代工廠等全新半導體瓶頸，正帶來進一步的成本壓力。
Omdia 研究經理 Le Xuan Chiew 指出，雖然廠商期望短期內價格會回落，但記憶體價格預計最快要到 2027 年下半年才開始下跌，且未必能重返 2025 年前的水平。手提電話廠商的戰術調整是確保未來幾年業務靈活性與可持續發展的長期永久策略轉變，而非短期應對手段。
Runar Bjorhovde 補充，預計未來兩個季度的出貨量跌幅最為顯著。屆時由新機發佈、節日及購物節帶動的傳統旺季需求，將與緊絀的記憶體晶片供應正面相撞。因此，廠商預料會更傾向進攻高價位市場，期望在 2026 年銷售旺季中吸引尋求升級裝置的客戶。雖然向高階市場轉移能保障利潤與營收，但廠商為預算有限的消費者提供的選擇亦相應減少。許多大眾市場買家將被迫延遲購買、降低期望、使用分期付款，或者轉為選擇翻新裝置。
來源：Omdia
