Hej!週末在銅鑼灣行街,在東角道和舊大丸附近,不時都會有品牌推廣新產品,相信讀者們都會見過。很多時負責市場推廣的公司,都會刻意製造人龍或很多人包圍,然後影相拍片向品牌交差。以往在香港生活時,筆者通常會刻意避開,因為排隊為了攞一支免費果汁,還要冒著相片被上傳 Facebook 的風險,實在不值得。
來瑞典生活一段日子,每逢見到推廣筆者都不介意停下來,因為這邊的推廣方式和香港實在差天共地。上星期在筆者工作地點附近,午飯時間突然停了一部美食車,車上有幾名廚師密密手製作咖喱、意大利飯和墨西哥菜等,然後美食車旁邊就有幾位 Promoter 將食物免費派給途人,由於每碟份量不少,如果試齊 4 種口味,應該可以省回午餐的錢。這其實是為了某品牌的簡易料理包宣傳,途人試食完還可以將料理包免費帶走,就算每款口味各拿一盒亦十分歡迎。
在瑞典街頭派試用裝,這情況非常普遍,筆者攞過的著數亦不少。跟朋友談起品牌在瑞典的推廣方式,朋友表示城市的人口集中在某幾個地方出沒,加上瑞典人沒有電視撈飯的習慣,品牌都情願在旺區送出產品供消費者試用,比起在電視台和報紙賣廣告更加直接。那為什麼不乘機收集電郵或電話等個人資料,或者要求對方讚好 Facebook 專頁?朋友說收集資料就要負上責任,這是為自己添麻煩,攞著數的人中有上網習慣的,自然會將相片放在網上開心 Share,在社交網絡不活躍的,強逼他們讚好專頁亦於事無補。
Vi ses!下週再談。
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