Apple Watch 等智能手錶近年成為消費者新寵，全因與傳統手錶相比，智能手錶功能多多，更可與手機連線。據市場研究機構 Canalys 在去年第四季度的分析，發現選購 Apple Watch 的人數已比購買瑞士手錶的人數高出 200 萬，對瑞士鐘錶界而言，這消費可謂敲響了警號。
雖然分析數字是由市場數據估算而來，但仍能顯示未來鐘錶用家的需求趨勢。在2016年首季， Apple Watch 的出貨量只有 150 萬，對比瑞士 590 萬的出貨量，仍有一段距離。而到了去年9月， Apple Watch 3 在假期季節前推出，新產品加上節日效應，讓新 Apple Watch 的銷量節節上升，最後成功反勝瑞士手錶這個傳統老字號。
雖然單一品牌與整個國家出產的多種產品難以比較，但這個鐘錶市場的轉變，卻向全球鐘錶業界道出一個殘酷的事實，手錶正漸漸式微。評論認為，隨著手機變得無處不在，一般用戶已習慣用手機作為報時工具。而鐘錶業界亦將重心轉移至奢侈品牌，針對鑑賞家及高消費者。
市場調查亦指出，自 2000 年至 2016 年，中低價位的手錶銷量一直停滯不前，而針對富豪的奢侈手錶則在 2014 年達到高位後按年回落。評論指由於中國政府大力打貪，導致中國的奢侈手錶採購量不斷下降。
如果上述趨勢持續，可以預見瑞士鐘錶業界已漸漸步入黃昏，而 Apple Watch 等智能手錶將在瑞士鐘錶的落日餘輝中，成為新時代的寵兒。
資料來源：techcrunch.com
