Snapchat 聯同市場調查機構凱度（KANTAR）於 10 月 31 日發布首個「Z 世代最喜愛的中國全球化品牌 50 強」榜單，騰訊遊戲、小米及 SHEIN 以顯著優勢位列前三。榜單依托凱度 MDS 模型，從「有意義」、「差異化」及「活躍度」3 個維度評估品牌，調研對象為歐洲、中東及北美超過 4,000 名 Z 世代消費者，聚焦遊戲、電商、3C 及新能源汽車 4 大行業。
榜單涵蓋 4 大行業
榜單共涵蓋 26 家 3C 品牌、9 家遊戲品牌、7 家電商平台品牌及 8 家新能源汽車品牌。從頭部陣營分析，前 10 名品牌中 3C 品牌佔比達 50% ，其餘為 4 家遊戲品牌及 1 家電商平台品牌。細分領域方面，3C 類別排名前 3 的品牌為小米、華為及海信，遊戲領域則由騰訊遊戲領先。
Z 世代消費力持續增長
雙方同時發布《Z 世代視野下的中國品牌全球化》白皮書。數據顯示，Z 世代約佔全球人口 25% ，擁有全球視野、精通數碼技術且具備文化影響力，其規模與影響力已超越 Y 世代與 X 世代。2025 年 Z 世代消費規模達 9.8 萬億美元（約港幣 76.4 萬億元），預計 2030 年增至 12.6 萬億美元（約港幣 98.3 萬億元）。作為真正的「互聯網原住民」，Z 世代中活躍於社交媒體的人群比例高達 90% 。
平台助力品牌觸達全球
Snap 中國區總經理張晰表示，Z 世代除了引領當下全球文化與消費潮流，更將成為未來消費核心力量。基於對 Z 世代的深刻洞察與平台生態優勢，Snapchat 從「深耕社群」、「營造體驗」及「借力生態」3 大核心要素，為品牌提供全鏈路廣告解決方案，助力品牌從用戶轉化到複購留存的全階段高效溝通。
資料來源：快科技
