全球智能手機市場都有放緩的現象，就連大陸市場亦不例外，售價高昂的 iPhone 首當其衝。早前已經傳出 iPhone 在大陸市場減價的消息，日前多間大陸的網上零售店進行了今年的第二次減價推廣活動。今年 1 月 Apple 在公佈季度業績前，於大陸市場開始首波減價活動。
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本週的減價則是今年首季的第二次，以零售商蘇寧為例，他們的 iPhone XS 定價較官方建議零售價低 1,000 人民幣。今年 1 月首次減價時，蘇寧雖然有跟隨其他零售商，但當時並沒有調低 iPhone XS 價格。網上零售龍頭京東則同時將 iPhone XS 和 XS Max 減價，當中 XS Max 的減幅更達 1,700 人民幣。
市場研究機構 Strategy Analytics 早前發表的 2018 年第四季度中國智能手機市場報告指，Apple 的出貨量和市場份額均排第四，屈居華為、OPPO、vivo之後，而出貨量比去年同期下跌了 22%，是 2017 年初以來最差。該機構的分析師認為 Apple 在中國處境艱難，原因之一是 iPhone 售價越來越高，有機會被國產手機排擠出大陸市場。
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