XBOX 行政總裁 Asha Sharma 於 6 月 9 日出席《財富》雜誌 Brainstorm Tech 峰會時宣布，Microsoft 計劃在 2026 年為遊戲業務推出全新商業模式，當中包括由廣告支援的 xCloud 免費雲端遊戲串流服務，用戶觀看廣告即可免費遊玩，毋須訂閱 Game Pass。
廣告串流模式詳情
外媒《The Verge》早前流出內部截圖，顯示新服務要求玩家遊玩前觀看約 2 分鐘前置廣告，換取每個 session 最多 1 小時串流遊戲時間，每週上限 5 小時。現有 Game Pass 訂閱用戶不受影響，廣告機制只適用於全新免費層級。服務支援裝置涵蓋 Xbox 主機、PC、Android、iOS、智能電視及 Windows 手持裝置，與現行 xCloud 平台覆蓋範圍一致。
用戶除了可串流 Game Pass 現有遊戲庫，也可透過「Stream Your Own Game」功能串流已購買數碼版遊戲，即使相關遊戲不在 Game Pass 訂閱庫亦適用。
Asha Sharma 回歸策略
Asha Sharma 今年 2 月接替已退休的 Phil Spencer 出任 Xbox 行政總裁。她先前主要負責 Microsoft 旗下 AI 業務，令業界一度對這項任命感到意外。她上任後發出內部備忘錄並在網上流傳，明確表示 Xbox 不會「用靈魂空洞的 AI 內容淹沒生態系統」。Asha Sharma 更笑言「這絕對不是 Allbirds 事件，我們不會把自己變成 xbox.ai」，強調將聚焦遊戲核心體驗。
Asha Sharma 上任以來先後削減 Game Pass 訂閱價格、取消 AI 遊戲助手功能、復活 Gears of War: E-Day 等獨家大作，帶動 Game Pass 重新錄得用戶增長。
三層業務架構成形
分析指出若廣告串流版本如期推行，Xbox 將形成「旗艦硬件 + 訂閱制 Game Pass + 廣告免費串流」三層業務架構，覆蓋不同消費層級。Asha Sharma 坦言當前硬件成本持續上升，Xbox 正積極尋求更靈活消費方案及分銷合作，以擴大平台覆蓋面。
Project Helix 旗艦定位不變
針對下一代主機 Project Helix，Asha Sharma 明確否認「性能降規」傳聞，確認其為旗艦級產品，支援 PC 遊戲兼容及全世代向下兼容。據 GDC 2026 開發者峰會披露，主機採用 AMD 特製 SoC，並針對新一代 DirectX 及 AMD FSR Diamond 技術進行最佳化，目標帶來顯著光線追蹤效能提升。開發商測試版預計最早於 2027 年陸續送出，加上全球記憶體供應緊張，正式發售時間表仍有待公布。
資料來源：Fortune、Gfinity Esports、GamesRadar
