Instagram 宣布，修改 AI 生成人物帳戶規則，要求以 AI 虛擬人物作主角帳戶必須貼上全新「AI-generated profile」標籤，交代帳戶主角並非真人。未有加上標籤帳戶，觸及率將被降低。
標籤更新前世今生
Instagram 今年稍早先以自願性質推出「AI creator」標籤，讓經常發佈 AI 生成內容帳戶自行選擇是否標示。今次 Instagram 將舊標籤直接更名為「AI-generated profile」，定義亦收窄，專門針對「主角為 AI 生成人物」帳戶，不再是泛指所有含 AI 內容帳戶通用標籤。已使用舊版標籤帳戶，將獲通知檢視及確認是否轉用新標籤，或選擇移除。
新標籤會顯示於帳戶名稱下方主頁面、帖子、Reels 及限時動態，目前僅支援手機版，電腦版暫未有顯示功能。若個別帖子本身已附有 AI 製作標示，帳戶標籤便不會重複出現。Instagram 強調，若創作者只是在創作過程中使用 AI 工具輔助，而非以虛擬 AI 人物作主角，則不必使用此標籤。有媒體記者曾即時查看多個知名 AI 虛擬紅人帳戶，包括 Tilly Norwood、Aitana Lopez、Lil Miquela 及 Imma，截稿前均未見加上新標籤，顯示措施仍處於推行初期。
假紅人氾濫觸發規管
近年 AI 模型日趨成熟，製作逼真虛擬人物內容變得容易，令虛假 AI 紅人數量急增。英國《衛報》今年 6 月調查揭發一批 AI 生成「紅人」為多個應用程式及品牌賣廣告，其中拍照應用程式 Once 疑似使用 AI 生成用戶內容宣傳，部分參與製作創作者更需簽署保密協議，不得公開談論工作內容。《紐約時報》7 月調查則發現數百個 AI「健康養生」帳戶，部分甚至假扮醫生身分提供建議，當中一間中國代理商每日生產約 1,200 段 AI 影片，每段收費僅 10 美元（約港幣 78 元），特意包裝成美式風格於社交平台推銷保健產品。雖然這類內容大部分未直接違反 Meta 社群守則，卻引起外界對虛假資料擴散憂慮。
Instagram 發言人表示：「我們聽到用戶反映，他們不喜歡遇上看似真人帳戶，後來才發現主角原來是 AI 生成。」發言人補充，含 AI 人物卻未貼標籤帳戶，「未來可能會被限制觸及率」。若創作者認為被錯誤處罰，可透過 Instagram 帳戶狀態（Account Status）儀表板提出上訴，成功上訴後帳戶及內容將重新獲得推薦資格。
相對寬鬆規管取態
Instagram 稱，今次改動並非 Instagram 對所有 AI 生成內容全面收緊，而是針對特別容易誤導用戶虛擬人物帳戶。相比其他社交平台近年逐步降低 AI 內容曝光率，Meta 一向鼓勵用戶利用旗下 AI 工具製作內容，過往甚少主動打擊 AI 生成貼文。今次規則更新，某程度上反映 Meta 在容許用戶自由創作與防止用戶被誤導之間，嘗試取得平衡。
資料來源：Engadget
