Adobe 在同一週內連續發布 5 項重大公告，將生成式 AI 從應用程式工具延伸至企業營銷基礎架構，涵蓋 Firefly AI 助手公測、Disney 合作、品牌搜尋能見度工具、零售廣告 AI 以及向市場營銷人員提供免費培訓課程，全面鞏固其在創意 AI 市場的地位。
Photoshop 及 Premiere 內建 AI 助手
Firefly AI Assistant 現已在 Photoshop、Premiere、Illustrator、InDesign 及 Frame.io 推出公開測試版，After Effects 則維持私人測試，這款助手最初以開發代號「Project Moonlight」於 2025 年 10 月 Adobe MAX 首次亮相，歷時數月私人測試後正式面向公眾，由 Adobe AI 及創新副總裁 Alexandru Costin 主導開發。每款應用程式的助手均針對各自功能進行專項調校：Premiere 自動將素材分類至素材箱、批量重新命名片段及標記訪問問題；Photoshop 可描述需求後自動置換背景、調整各平台尺寸及整理圖層；Illustrator 則可從試算表生成 50 個版本化檔案，或執行遺失字型的印前檢查。
助手並非接管游標的「電腦使用代理」，用戶可隨時介入，保有完整控制權，Adobe 亦為 Firefly 影片編輯器新增 Kling 3.0 及 Kling 3.0 Omni 模型，並探索助手與第三方大型語言模型的更深度整合。Adobe 同步預覽重建版 Firefly 創意 AI 工作室（私人測試，需申請候補），主打一致性問題：Elements 功能讓用戶儲存角色、場景或物件並按名稱重複使用，Projects 則將資產與上下文集中管理。
Disney Imagineering 採用訂製 Firefly 模型
Adobe 與 Walt Disney Imagineering Research & Development 於 2026 年 6 月 16 日正式宣布合作，透過 Adobe Firefly Foundry 建立以 Imagineering 自有設計資產庫為基礎的訂製生成式 AI 模型，涵蓋 Mickey & Friends、Frozen、Moana、Lilo & Stitch 及 Cars 等系列角色，功能包括草圖轉概念圖、跨系列品牌資產生成，以及將 2D 設計圖轉換為詳細 3D 原型，讓設計師在施工前即可估算建材及協調工程團隊，大幅加快從手繪草稿到實體設施的開發流程。
Walt Disney Imagineering R&D、科技及工程高級副總裁 Kyle Laughlin 表示：「在 Imagineering，我們一直相信科技與人類創意可以負責任地攜手合作，與 Adobe 的合作讓我們能更快地將 Disney 故事和角色帶入樂園，同時維持賓客所期待的情感品質。」Adobe 生成式 AI 新業務副總裁 Hannah Elsakr 則指出，Firefly Foundry 的核心優勢在於模型建立於授權及自有資產之上，而非抓取自公開互聯網，確保知識產權保真度及品牌一致性，這與在網絡抓取數據上訓練的模型截然不同。
Brand Visibility：追蹤品牌在 AI 搜尋中的能見度
Adobe 推出 Brand Visibility，整合 Adobe LLM Optimizer 及 Semrush AI Optimization 工具，是 Adobe 於 2026 年 4 月 28 日以 19 億美元（約港幣 148.2 億元）正式完成收購 Semrush 後推出的首款整合產品，工具追蹤品牌在 ChatGPT、Google AI Mode、Microsoft Copilot 及 Perplexity AI 等平台中的被提及情況，並主動建議及自動執行最佳化策略，同時提供競爭對手引用比較及歷史趨勢分析。Semrush 資料庫累積逾 285 億關鍵字及 43 兆反向連結，全球用戶超過 2,800 萬，為 Adobe 在 GEO 領域奠定重要數據基礎。
Adobe 數據顯示，2024 年 10 月至 2026 年 5 月期間，AI 流量對美國零售網站的瀏覽量激增 1,324%，旅遊業同期更上升 2,215%，而按年（2026 年 3 月）計算亦錄得 269% 的增幅，隨著消費者在瀏覽網站前先向 AI 助手查詢，品牌能否出現在 AI 搜尋答案中已成為新的營銷戰場。
GenStudio 擴展至零售廣告市場
Adobe 擴展 GenStudio AI 內容供應鏈，推出面向商業媒體網絡的版本，服務零售商以自家消費者數據出售廣告位的新興業務，新推出的 Brand Intelligence「Simulate」功能讓營銷人員以 AI 模擬受眾反應，在正式投放廣告前進行內容測試；Firefly Custom Models 亦已整合至 Photoshop，供品牌生成符合視覺規範的圖像。
與 LinkedIn 聯手培訓市場營銷人員
Adobe 與 LinkedIn 合作推出「AI Essentials for Marketers」，提供免費、按職能區分的 LinkedIn Learning 課程，以 47 種語言提供，按 LinkedIn 數據，要求具備 AI 能力的市場營銷職位招聘廣告數量按年增長 113%，反映業界對 AI 技能需求的急速上升。Adobe 指出，財富 100 強企業中 99% 已在其旗下至少一款應用程式中使用 AI。
創作者的熱情與憂慮並存
Adobe 自行委託、聯同 The Harris Poll 訪問逾 16,000 名創作者所得的 2026 年 Creators’ Toolkit Report 顯示，87% 使用創意 AI 的創作者表示 AI 令業務或受眾增長加速，93% 表示 AI 幫助他們更快生產內容，然而另一面同樣清晰：85% 的創作者認為最終創作決定應始終由人類作出，81% 認為人類判斷對創意品味不可或缺，57% 表示 AI 輸出內容在發布前仍需中度至大幅修改，90% 希望 AI 輔助創作享有版權保護，但只有 49% 表示經常或一直主動披露 AI 使用情況。
在 Canva 每月活躍用戶突破 2.65 億、Figma 及 Google 同步進逼的競爭格局下，Adobe 的賭注是：掌控整個技術堆疊——應用程式、模型、企業基礎架構與培訓——比任何單一功能更具護城河效應，Photoshop 內建 AI 助手是本週的頭條，而創作者是否信任 Adobe 足以將工作真正交予它，才是更長遠的考驗。
來源：Adobe
