Apple 行政總裁 Tim Cook 近日接受《華爾街日報》專訪，正式確認 Apple 旗下產品將全面加價。他直言受 AI 熱潮帶動全球記憶體供應緊張及成本急升，Apple 已無法繼續自行消化龐大成本升幅，加價是不可避免的結果。
AI 需求引爆供應鏈危機
外媒戲稱這場供應鏈風暴為「RAMaggedon」，根源在於全球科技巨頭瘋狂採購 HBM 高頻寬記憶體及各類儲存元件，以應付龐大 AI 模型需求，令消費級電子產品陷入嚴峻排擠效應。根據業界追蹤數據，Apple 採購 12GB LPDDR5X 記憶體晶片成本已由 2025 年初每顆約 25 至 30 美元（約港幣 195 至 234 元），急升至約 70 美元（約港幣 546 元），升幅約 130% 至 230%。2026 年 2 月有報告指部分晶片較早前再度增倍，形勢持續惡化。
Tim Cook 在訪談中罕見以「百年一遇的洪災」形容當前局面，並表示很遺憾加價已無可避免。我們盡力減輕轉嫁給我們的巨大成本，一直努力保護消費者，但現況已無法持續。他強調在超過 40 年電子供應鏈職涯中從未見過如此極端市場狀況。
iPhone 18 首當其衝？
Tim Cook 雖未明確指出加價時間或幅度，但鑑於 WWDC 2026 剛剛落幕，距離秋季發表會僅剩數月，外界普遍預期即將登場 iPhone 18 系列、新款 Mac 手提電腦及 iPad 機款均面臨售價調升壓力。摩根士丹利最新預測指整個 iPhone 18 系列加價幅度料逾 100 美元（約港幣 780 元）。Apple 早於今年 4 月業績電話會議上已預警，6 月季度起將面對顯著更高記憶體成本，相關費用將對產品造成越來越大衝擊。
值得留意供應鏈分析師郭明錤今年初曾預測，Apple 會盡力消化成本並維持 iPhone 18 起售價不變。然而 Tim Cook 最新表態令市場對加價預期大幅升溫，整體形勢已較年初分析師估算明顯惡化。
為新任行政總裁 John Ternus 鋪路
從這場專訪時機與公關角度分析，Tim Cook 選擇親自出面宣布壞消息，相信是為繼任者 John Ternus 提前承受公眾批評。Apple 已於今年 4 月正式宣布，硬件工程資深副總裁 John Ternus 將於 9 月 1 日正式接任行政總裁一職，Tim Cook 則轉任執行主席。Tim Cook 以坦白方式提前預告加價，有助避免 John Ternus 一上任便要獨自面對產品大幅加價引致消費者不滿。
資料來源：The Wall Street Journal、The Straits Times、SamMobile
