媒體 IGN Entertainment 聯同市場研究機構 Kantar 及加州大學柏克萊分校，近期發布名為《Generations in Play 2026 Audience Insights Report》的報告。調查橫跨美國、英國及澳洲數千名高度投入的核心玩家。報告顯示 62% 受訪者已不再以建議零售價購買新遊戲，反映娛樂消費習慣轉變。亦有 71% 受訪者不再購買實體音樂。這與目前主流平台新遊戲建議零售價普遍升至 70 美元（約港幣 HK$546）的現況形成對比。
世代分歧顯著 消費習慣與驅動力各異
報告在購買習慣展現顯著世代差距。願意以全價購買遊戲的受訪者中，Millennials（30 至 44 歲）佔 38%，Gen Z（14 至 29 歲）佔 42%，Gen X（46 至 61 歲）則僅有 20%。IGNE 全球市場高級副總裁 Karl Stewart 分析，Gen X 成長於深夜排隊、全價買斷年代，習慣挖掘每款遊戲最大價值；反觀 Gen Z 生活在平台化遊戲世界，社群參與和持續內容更新才是核心驅動力。
內容過剩與產品質素影響購買意欲
針對這種轉變，《The Games Business》主編 Christopher Dring 認為市場已進入飽和狀態。由於消費者可玩內容過剩，加上新遊戲上架時普遍存在未完成或需大量更新問題，玩家傾向等待數月，待遊戲降價並推出修復補丁後再入手。Christopher Dring 同時強調，這代表遊戲壽命正在延長，大型作品銷售週期可持續數年甚至更久。
三代玩家習慣全面分析
各世代在遊戲探索、類型偏好及動機亦有明顯差異。在發現新遊戲渠道上，Gen X 偏好 Google 搜尋，85% Millennials 透過 YouTube 發現新作，Gen Z 則以社交媒體為核心。遊戲類型方面，Gen X 偏愛單人遊戲，Gen Z 強烈偏好多人遊戲，Millennials 則在兩者間保持平衡。
重返遊戲誘因方面，Gen X 與 Millennials 傾向為了完成或精通遊戲，Gen Z 則受個人化內容或社群活動吸引。消費攻略內容時，Gen X 常看技巧影片，Millennials 偏好使用地圖工具，Gen Z 專注於角色配裝攻略。此外，Gen X 對 AI 持高度懷疑態度，使用 AI 發現遊戲比例比其他世代低 38%，且有 44% 不相信 AI 摘要能媲美人工撰寫。
最後 Christopher Dring 提醒，分析這些差異時需保持謹慎。Gen X 購買意欲較低，部分原因可能源於生活步調改變導致時間減少，而非純粹消費觀念轉變。
資料來源：VGC
